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这本书2018年就出版了,不得不说,中文译名着实有点“标题党”,仿佛读完就能从中得到一套打造爆款的秘籍心法。然鹅,正如很多人读后对本书发出的戏谑评价,这本书更像是一本《YouTube热门简介》或者《油管发展史/故事会/观光指南》一类。
所以读这本书前,不妨就带着看科普的心态,了解油管历史上都有过哪些爆款,以及这些爆款是如何流行的。同时,本书的作者凯文 · 阿洛卡是YouTube文化和流行趋势部门的负责人,从(局内人)视角提供的一些洞察,尤其是关于教育类的分享,是非常有意思的。
几点洞察:
•依托于人类旺盛的好奇心,how to(如何...) 类通过强目的性的搜索源源不断的获得消费关注;
• 而另一种好奇心衍生物——解释类(科普),如果是发问式的标题,如果还做的特别生动有趣,对人亦有难以抗拒的吸引力;
• 病毒往往与创意或内容品质无关,制造互动(评论、分享和模仿)才是。如何制造有意义的互动点,是创作者必须掌握的一项必备技能。
1、How to 类不可忽视的流量源泉:搜索
一个叫布伊的人凭借一条《如何打领带——双温莎结》在油管上竟然胡塌可以达到日均4万次的浏览量。背后的原因是, 超过一半的浏览量都是使用关键词搜索的用户贡献 。
什么是How to (如何...)类?简单的说就是方法类、教程类。而且这类半衰期极长,即使过去很长时间,依然能维持较高的热度,甚至是逆袭式的消费曲线。何唯脊谓半衰期?指我们所获得的收益随时间衰减的速度,半衰期长的事件,其影响会持续较久。
凯文说,YouTube上用户花在“教育”类的时间是“宠物和动物”的10倍。这个数据似乎有点反常识,这背后体现出,那些能 帮助人们解决生活中一些反复出现的最基本问题 的,其实有着非常大的消费潜力和生命力。每天数以百万计的YouTube搜索关键词当中包含了“如何”。
这些用户自发的行为也让YouTube不单单是消遣娱乐,同时变成了获取知识的资源库。结果是,“每当我们需要帮助,每当我们在生活中遇到搞不定的事,总有一款YouTube适合你。”
而国内目前承担相同功能角色的产品,哔哩哔哩、知乎、小红书各自都能满足部分,但是还没有一个足够丰富的网站,哔哩哔哩有最大的可能性。当然,在看到消费的趋势之裤山圆后,显然已经在拥抱多元化,针对教育类开发特色的产品功能,创作者也迎来了前所未有的机会。
那么How to类,如何从众多同质中脱颖而出,获取流量青睐呢?这便非常考验创作者的脚本能力,能否在短短的几分钟内控制好节奏,用户看一遍就能学会。当然,标题要包含用户想要查找的核心关键词,为了在搜索排序上占优势,封面也要做的漂亮,让人有点击欲望。
2、解释类作者的本质:常识魔术师
除了教程类,还有一种和好奇心紧密相关的教育类型——解释类(或者叫做科普类)。如果说前者回答的是一个具体场景的具体问题,提问者带着强目的性而来,希望在短时间内得到解决,不达目的不罢休;后者回答的则是一些关乎身边常识的直观表达,这些主题可能没那么急迫需要得到解答,但也让人们深陷其中,难以摆脱对答案“一窥究竟”的心理。
“布朗和莫菲特与我们生命中遇到的好老师具备相同的素质:他们让学习基本抽象概念的过程变得生动有趣。”
向波老师,四川省广元中学高中化学老师,也是抖音知识类作者,2018年在抖音上传《恋爱中的化学》即获超2000万播放量,在短时间内,向波老师抖音粉丝上涨至600万。他讲化学的角度独特,不是一上来就讲知识,而是先从生活找到和化学的连接点,恋爱、护肤、手机、放屁,用这些勾起学生的兴趣,再恰到好处的引出化学知识,引得满堂哄笑,讲课风格深受学生欢迎。
和“科学来了”频道非常相似的一个国内的短IP、抖音知名科普达人“地球村讲解员”,科普关于地球的一切。在抖音上已经坐拥1205w粉丝。第一条 《现行的世界地图 有太多假象》 2018年7月一经发出就成了爆款,获得180w点赞,借助三维动画形式,颠覆常识,让人看完发出一声“原来如此”。后面的内容大多也都是一些自然、地理、人文冷知识,什么《海底藏着什么》,《金字塔怎么造》,看似无用,选题却正好卡在好奇点上。很多人在评论区留言从第一条一口气刷到最后。
19年6月突然火起来的B站up主我是何同学一条 《5G到底有多快?》 ,成为红极一时的现象级。今年疫情期间,回形针PaperClip发布了一条 《关于新冠肺炎的一切》, 用10分18秒解释了这场打乱了数十亿人正常生活的新型冠状病毒肺炎,究竟是如何发生、传播和感染的,在抖音获得了282w点赞。还有已经今年B站火起来的半佛仙人,巫师财经都是一种定位。
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当然,凯文也指出,解释类之所以成功,并不只是因为揭开了某个谜题,而在于为观众创造了一次互动机会。观众不仅喜欢包含谜题、视觉或听觉测试的,还喜欢能够制造互动的,如流行文化事件(比如,裙子的颜色),或者令人讶异的科学事实。
3、如何制造有意义的互动点,成为创作者
并不是说一个浏览量足够大,就能称之为病毒。病毒的特征在于,它必须是通过偶然的、无组织的人际或者网际网络,在很短的时间内达到流行的。
短时间内达到流行的关键,往往与创意或内容品质无关,而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动(评论、分享、模仿等等),可以说,在时代,制造互动,才能创造潮流。
如今,制作技术已经很发达了,一个的价值不再取决于它的技术含量,而是它能对我们的生活产生什么样的影响,让观众之间产生什么程度的互动。 在制作时,创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动,其他因素都得往后靠。
那么什么样的内容能引发用户的互动? 表达自我个性、传递复杂情感、建立社会联系、加入互联网新潮流, 都有这个可能。
再提最近大火的罗翔老师,罗翔老师的B站走红,就是表达一种对老师上课风格的喜爱。所谓 “快速破圈的神话” 实际上并不存在,冰冻三尺非一日之寒,所有的轻而易举实际上都是蛰伏蓄力已久。事实上,在一夜成名之前,就有大量的UGC作者把罗翔老师的课程片段剪辑搬运到了B站,讲课风格圈粉已久。
而罗翔老师“虽迟但到”的铁粉——法外狂徒张三,则更是成了B站用户们自娱自乐的素材起点。不仅有大量以张三名字注册的账号,还衍生出了“三三来迟、开门见三、好惨一张三……”等社区语言,成为一种B站独特的草根文化。
在有392万播放量的“张三史上最惨的一集”中,B站网友“迫害张三”模仿周星驰《唐伯虎点秋香》中的名对,总结了张三悲惨遭遇的冰山一角:一日二狗咬张三四五六口送去医院竟打七八九针假疫苗十分悲惨。
有时,内容引发的观众与观众之间、观众与创作者之间的互动,比的内容本身更重要。
我的和你一样,不是每个人都有,可能是我们的账号还不够优质。销山
补充回答:
抖音合集功能败消怎么获得权限?
一般察斗知来讲,获得抖音合集功能权限的要求和申请方式如下:
1、优质的内容(知识、科普类账号更容易获得)
2、行业大V或者有一定知名度优质的账号
3、邀请开通
最近有机会相聚,爸妈们彼此讨论著:
「小孩子玩抖音吗?」 「玩抖音能学到东西吗?」
爸妈总觉得,孩子玩抖音就是图个娱乐而已。但事实果真如此吗?其实并不然。
前段时间,有个朋友也向我抱怨孩子玩抖音,可后来她却惊喜地发现孩子跟着抖音达人学手势舞!孩子玩抖音就是为了玩?不,你们可能误会了。其实,抖音亏答上有不少好东西,用对了抖音,不仅能提升亲子关系,还能帮助孩子学习,有助于成长!
一起学习一下抖音的正确方式吧!
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这些亲子小游戏 让你和孩子的关系更亲密
我们都知道陪伴孩子的重要性,可如何在有限的时间里实现高品质的陪伴呢?
抖音@美妈游戏王的主页里,就有很多创意无限的亲子互动小游戏,帮助家长实现高品质的陪伴。家里有用不完的手提袋怎么办?没关系,和美妈一起「变废为宝」!
NO.1游戏:小兔子拔萝卜
用彩纸做一些大大的胡萝卜,任意摆放在地上,让宝宝钻进手提袋,扮演拔萝卜的小兔子。
No.2游戏:独木桥
用手提袋做成一座独木桥,让宝宝把胡萝卜安全送回家。
和孩子好好说话 是一种智慧
「你就知道哭,再哭就不要你了」 「这么晚还不睡,我都说了多少遍了」 「老这么磨蹭你别出去了」 「……」
不少家长常常会对孩子说这样的话,但你们可曾想过,这些话其实会伤害孩子呢?
@宝贝成长季就用一个个生动的影片告诉我们该如何和孩子好好说话。
当孩子试图用哭来达到目的时,正确的说法是:「等你不哭了,我们再来解决问题」 当孩子不想上床睡觉时,可以说:「你是想先洗漱还是想先听妈妈讲故事呢?」 当孩子磨蹭时,不妨提醒他:「还有十分钟就出门了,看看有什么东西没带齐的?」 「……」
所谓养育,不只是将孩子养大,更要用心教导。唯有用爱与耐心浇灌孩销胡慧子,才能让孩子茁壮成长。为此,我们家长要不断学习来完善自身,学会尊重孩子,好好沟通。
孩子犯了错 家长该如何对待?
育儿路上,孩子犯错了怎么办?@育儿女神蜜思懂告诉我们一个故事:
孩子打翻了豆浆,爸爸让孩子擦干并向别人道歉,还和孩子一起找到了打翻豆浆的原因。他没有骂孩子,也没有包办一切,却教会了孩子四件事:及时道歉、承担责任、总结教训、掌握方法。
其实,孩子犯错在所难免,而智慧的家长却善于把孩子的每一次错误变成一次次成长的机会。
兴趣是孩子最好的老师 跟着他们爱上学习!
经常有家长向我抱怨:我家孩子一学习就提不起精神,真拿他没办法!孩子真的是不喜欢学习吗?不,孩子只是还没有找到有效、正确的学习方式!
记不住古诗词?来听听华中师范大学教授@戴建业的诗词课吧!他用幽默风趣的语言将原本艰涩的古诗拆解得明明白白,让小孩子在笑声中收获知识!
英语发音不标准?没关系,从事英语配音十来年、英语教学近20年的@英语影视配音员孙志立带孩子体验纯正的英语口语。
化学很抽象?听一堂@向波老师的化学课,孩子就会发现,原来生活中到处是化学。
「洁厕灵和84消毒液不能混用,否则会产生有毒的氯气。」 「《血战钢锯岭》中的战士死于伤口感染。」 「武松打虎前,喝的是高粱酒。」 「…….」
带孩子了解各种小知识 看见更广阔的世界
要问抖音上谁对故宫了如指掌,那这个头衔非@只露声音的宫殿君莫属。现实中,他是一名研究历史哲学和文化哲学的大学老师。由于职业原因和个人对故宫的喜爱,成了一座「行走的故宫资料库」。
哪里能抚摸到故宫的猫、紫禁城的落日是什么样子、清宫的网红饮品是什么…….那些藏在故宫里的奇闻异事,在他的讲解里都十分引人入胜。在他的带领下,孩子既能身临其境般地感受到故宫的美景,又能在不知不觉中增长历史小知识,真的是寓教于乐啦!做陵
除此之外,抖音上的@玩儿骨头的卢老师,也是一位将科普玩出了花样的科学家。她是中国科学院古脊椎动物与古人类研究所的研究员,平时研究各种「稀奇古怪」的古生物,到了抖音上就摇身一变成了「科普小能手」。
吃过的黄焖鸡、炖甲鱼、北京烤鸭的骨头,在她的手下都能重新拼成「地质博物馆既视感」的整副骨骼,真的是太神奇啦!
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每个小小少年 心里都有一个音乐梦
相信大多数孩子心里,都藏着一个音乐梦。但对于年纪比较小的孩子来说,复杂的乐理知识、精湛的演奏技巧,却并非一朝一夕可以掌握的。那我们该如何守护孩子的小小梦想呢?
抖音上的@阿宝吉他,就是一位很好的老师——手把手教授演示,自创简单易记的口诀与心法,轻轻松松带领孩子入门奇妙的音乐世界。
自从孩子一生下来,我们就希望给他们最好的。但对孩子来说,什么才是最好的呢?不让孩子接触娱乐、不玩手机,就是好的吗?事实上,每个人认识世界的方式都是不一样的。你眼中的「为了他好」也许对孩子来说是种负担。
更聪明的做法是陪着他们一点点揭开世界的神秘面纱,让他们自由探索世界的奥妙,我们只要守护陪伴在他们身边就好啦!所以作为父母能给予他们的最好的礼物到底是什呢?我觉得是「一把钥匙」,让他们亲手开启对世界、对自己、对身边人的认知。
而抖音就是一把这样的钥匙,不仅能让孩子看见更广阔的世界,选择自己感兴趣的领域深入学习,也让他们知道,自由探索原来那么有趣!
抖音没有添加合集的选项是添加错误造成的,解决方法为:
1、首先嫌坦需要打开抖音,点击“我”,如下图所示。
2、接下来需要点击“菜单”,如下图所示。
3、接下来需要点击“我的收藏”,如下图所示。
4、接下来需要点击“合集”,如下图所袭闹示。
5、接下来需要点击收藏的合集名称,如下图所示。
6、最后拍者罩点击名称即可观看了,如下图所示。
上个月抖音丑闻不断,先是抖音号“大眼看世界”,发布了这样一条短,《恋爱一年花费男友二十万,并在异地与上百位男生开房》。
虽然,这条只是在微博上盗“瞌睡矮星人”的美图,随便编造的一个拜金负心女的故事。
结果当事人立即遭到了人肉搜索,面对铺天盖地的网络暴力,她不惜晒出了身份证、学生证、支付宝花呗来自证清白。
无独有偶也在本月,抖音博主“飞哥在东莞”,发布了这样一条:《73岁东莞清溪镇企业家豪取29岁广西大美女,88万礼金+一套80万二房公寓+豪车一台》。
老夫少妻的剧情,豪车美女的元素,充满猎奇香艳的色彩,很快成为网络热点。
结果网友辟谣,图中女子是小红书博主niki君,她本来是想让外公和外婆一起补拍婚纱照的,但是外婆患了癌症无法下床,才有了她和外公的写真。
这些博主为了获得流量,果真“开局一张图,剩下全靠编”,无知的人竟然乐此不疲,操控键盘对当事人围攻辱骂。
“图文已死,为王”的口号从2018年一直喊到了2021年。
截止2020年底,我国短用户规模已经达到8.73亿人,占国内网民总数的46%。
反观微信公众号,即使十点读书和樊登读书,单篇图文阅读量也只有10万+,再看看抖音和快手,随便一条100万+稀松平常。
社会公知对短讨伐的声音一浪高过一浪。他们声称短容易让人浪费时间,注意力分散,使人思维浅薄,不能深入春兄思考等等。
甚至一种阴谋论也悄然流行了起来,这胡森耐就是“奶头乐理论”,据说这是由美国前总统国家安全事务助理——布热津斯基提出来的理论。
阴谋是这样的,当社会高度发达以后,贫富分化加剧,阶层固化。
为了避免阶层冲突,方法之一就是大批裤春量制造“奶头”——让令人沉迷的消遣娱乐产品填满人们的生活、转移注意力和不满情绪,令其沉浸在“快乐”中,不知不觉丧失对现实问题的思考。
《世界级阴谋》这本书中详细地记录了各种阴谋,包括美国登月真相。
短的流行真地是有人在布局吗?
在回答这个问题之前,不妨先回望一下短之前的图文时代。
2012年微信添加了公众号功能,凭借着海量的用户基础,公众号经历了两年的野蛮生长,到了2015年,图文时代形成了烈火烹油之势。
就在这一年,一个名叫马凌的杂志编辑,从深圳辞职来到北京,组建团队,开创了一个公众号“咪蒙”。
马凌的高明之处在于,精准地把握住了互联网的传播和当代青年女性的心理,她们的内心焦虑,生活的压迫,情感的挫折,都是需要宣泄口的。
短短的三年,“咪蒙”已经拥有1400万粉丝,日活量超过300万,而马凌则成为了当之无愧的自媒体女王。
咪蒙在巅峰时期,软文头条报价68万元,栏目冠名30万元,仅广告收入,一年进账5000万。
她的文章标题一直独树一帜,够悬念、够冲突、够粗暴,吸引你想要点进去。
这些动辄日百万点击量的爆文,标题如下:
《致贱人:我凭什么要帮你》
《我曾经想让父母去死》
《有钱人终成眷属》
《我最不想嫁的,是我爸这种男人》
《不能买买买的人生,不值得一过》
《我每天加班到死,存款还是零!》
《我,38岁,不想活,不敢死》
《我在贫困中出生,在月入10万中死去》
《成年人,每个周一,轻微想死》
她用这种极端词汇挑逗着大家的神经,而文章中也经常使用一些极端个案煽动情绪,制造着强烈的对立冲突。并靠着犀利吐槽的文风迅速打开公众号市场。
上天欲让她灭亡,必先让其疯狂,在2019年9月,咪蒙团队又推出了一篇文章——《一个出身寒门的状元之死》,没想到读者剧烈的反应立即形成了一个抵制咪蒙的浪潮。
很多独立思考的读者开始指责咪蒙旗下公众号编造故事、精神传销、刻意煽动泪点再引发负面舆论风波。
网友甚至发明了一个词“含咪率”,也就是朋友圈中关注迷蒙的好友比例,作为评价一个朋友圈质量高低的指标,当然含咪率越高,朋友圈质量越低。
人民日报官微终于发表评论:
随即,公众号、今日头条、凤凰网、一点资讯、知乎均发布声明,表示永久关闭马凌旗下“咪蒙”、“才华有限青年”等账号。
咪蒙之后就再无咪蒙了吗?
大眼看世界、飞哥在东莞一脉相承,承接了咪蒙的衣钵。
这样看来,不管是图文时代还是短时代,肤浅的观众依旧肤浅,与媒体无关。
喜刷搞笑的人,即使没有抖音快手也不会去读《浮士德》和《十日谈》。
爱读《君主论》和《理想国》的人,无论如何也不会花两个小时,刷霸道总裁小。
那么,短有让人学习进步的内容吗?
当然有!
在抖音上,有1.3亿人学习过“向波老师”的化学课,有6410万人学习过“只露声音的宫殿君”的古建筑学课,4000万人听过“玩骨头的卢老师”的古生物学课。
在短上,我们可以看到人类积攒了几千年的知识、智慧和艺术;我们可以看到科技繁荣、现代文明;我们可以学习一门语言、一门手艺。
短非但不是毒瘤,还是一种更高效的信息途径,它是上帝还是撒旦,由每个人的品味取向决定。