目录科学派广告理论 广播诞生的五个阶段 广播广告发展史 外国广告史图片 广播的发展历程简述
美国广告兴起于十八世纪初，而当时近代广告的发展仍然是以英国为中心的。
到了十九世纪五十年代,近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。
美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起;第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣;第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志;第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及,广告进入了一个新时代。
关键词：美国广告产业广告广告业广告公司媒体产品消费
尽管广告无处不在，但用准确的术语来定义广告并不是一件容易的事。
“广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术”，威廉·伯恩巴克如是说。
而当我们提及广告产业的发展历程，不得不从美国广告业说起。
美国的广告业是全球最发达、最典型的，这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外，同美国的消费文化发展历程也密切相关。
因此，要探讨、透视美国广告产业的发展历程，必须考虑到当时美国社会的方方面面。
美国广告兴起于十八世纪初，而当时广告的发展仍然是以英国为中心的。
到了十九世纪五十年代,近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。
美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起;第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣;第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志;第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及,广告进入了一个新时代。
一、早期的报纸广告
1704年,美国第一份报纸《波士顿新闻报》创刊,并在创刊号上发了一份广告,这是美国的第一份报纸广告。
在18世纪殖民时期的美国，许多的美国殖民者拥有英国进轮迅口的消费产品，如瓷器，家具，乐器，但也担心对进口制成品形成依赖，所以当时最频繁的广告要数推销手头上的货物了。
但在这个早期阶段的广告，只有干燥的描述，没有具有说服力的呼吁。
1729年,美国广告之父本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚报》,创刊号头版刊
登了一条肥皂广告。
从此，美国广告开始运用新的模式，如头条，插图和简洁生动的广告词，以飨读者。
十九世纪上半叶,美国的报纸广告得到空前发展。
据统计,到1840年全美已有报社1631家,几乎所有报纸的主要收入都来自广告。
广告的地位也得到了进一步的提高,成为左右报纸前途的重要因素。
二、广告公司的诞生
1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城创立了世界上最早的广告公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
开始只是为客户购买报纸广告版面，并从中抽取25％的酬金。
由于这项工作有助于增加报纸的收入和提高报纸本身的效率，广告代理工作受到报业的欢迎。
1865年，乔治·路维尔在波士顿成立了一个划时代的广告代理公司——“广告批发代理”，版面的销售员开始蜕变成版面掮客他和100家报社订了每周一栏目的合同，为期一年，然后再把它零卖给广告主,以赚取差价。
1875年，艾尔父子广告公司创立了与广告主“公开合同”的方案,从中充当广告主的代理人的角色，并为满足客户需求而提供广告,取得基于广告篇幅大小的固定佣金。
在这种广告代理体制下，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双重服务，发挥自己的主导作用。
到1918年，已经出现了提供包括研究广告主的产品、分析广告主的市场、检查公司的销售方法、研究媒介、制定广告计划、测量广告果等全方位服务的广告公司。
从此,广告与企业建立了紧密的联系,广告也起到了行销商品的先驱作用。
三、广播广告的繁荣
1922年,美国第一家商业广播电台WEA正式开展广播广告业务。
自19世纪80年代起，桐桐纳肥皂、香烟、罐头食品等行业，已经通过引进新的生产技术，建立标准化的生产体制使产品达到前所未闻的数量，生产者急需找到并说服买家对他们的产品进行消费，而此时广播广告的出现，及时地局没为这些产品提供了一个更新颖更广阔的宣传。
由于电子媒介的出现,30年代期间,在其它媒体沉闷的时候,广播广告成长迅速。
品牌商品的广告也是在这一时期的商业环境应运而生，并发生了深刻的变化。
到1928年,全美国通过无线电广播广告的费用已达1050万美元。
四、电视广告的时代
20世纪中叶,因为永不满足的消费者对各种产品无休止的需求,广告业进入了大发展的黄金时期。
直到七十年代,消费和广告一直呈现着同步增长的态势。
电视和电子数据处理是这期间的两项最重要的发展。
电视改变了美国人的生活和广告的世界。
早在1920年,美国就开始使用电视,1941年7月1日开始播放电视广告。
由于电视的普及,观看电视逐渐代替了人们下班后打桥牌、看电影以及社交的习惯，电视广告费也用迅速上升。
到了五十年代,美国又首创彩电,电视广告又获进展。
六十年代后,由于录像机、彩电和较好的制作节目等原因,电视成为广告业的主要媒介。
数据处理使信息管理更趋完善，它与研究服务结合在一起,改变了整个市场营销方法和广告媒体的操作。
五、新技术引领的广告新时代
广告是时代的晴雨表。
八十年代后的广告随着商业环境、技术、社会文化的改变发生了巨大变化。
由新媒体来提供商业信息，如广播，电视，互联网，在80年前几乎是不可想象的方式，为广告打开了重要的市场，也对广告行业的调整产生了巨大的影响
一方面，由于媒体和观众的增加，美国广告行业的竞争和淘汰愈加激烈。
到19世纪末，拥有品牌的企业、广告公司、媒体都逐渐合并成了几家大公司。
大企业为数十种、甚至数百种品牌提供了共同的保护伞，广告公司也合并成专为那些巨大的联合企业提供更大规模服务的大广告公司，媒介越来越被少数几家大传播公司控制。
另一方面，由于市场的细分、信息的爆炸和传播沟通的困难,定位的观念以逐渐被大多数人接受。
八十年代后的市场细分,迫使公司在产品开发、市场开发、广告制作等方面发生实质性改变，并对广告行业提出了广告史上从未有过的独特要求:通讯和创意。
六、展望二十一世纪的广告业
1999年，美国一家杂志为互联网做了一个广告。
该广告是黑色背景下一堆燃烧的柴火，旁白文字写道：“互联网是人类发明火以来第二项最重大发明。
”
进入二十一世纪以来，互联网已经对传播信息的方式产生了深刻影响，并开始将这种影响渗透到了价值观念和人际关系乃至社会的各个方面。
如果说广告就是找对人，说对话，那么互联网就必将为广告如何“找对人”提供巨大的契机和挑战。
在美国广告产业的发展历程中，广告一直随着业务需求，媒体技术和文化背景的变化而变化，正是这种因时而变的特点，让美国广告业一直处于行业的领先地位。
1949年，亚洲电亩掘戚迅陵视台（ATV）的前身丽的放声首次进行电视测试，中国电视事业正式开始，比日本早了三年散游的时间。
1906年圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站，并进行了有史以来第一次广播。广播的内容是两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。这一广播节目被当时四处分散的持有接收机的人们清晰的收听到了。
1908年，美国的弗雷斯特又在巴黎埃菲尔铁塔上进行了一次广播，被那一地区所有的军事电台和马赛的一位工程师所收听到。
1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新闻发布局的一个试验广播站播放了关于总统选举的消息，可是在当时只有极少数的人能够收听这些早期的广播。
1926年，中国出现第一家自办广播电台——哈尔滨广播电台，由刘翰创办。
1928年，中国国民党北伐成功，在南京创办“中国国民党中央执行委员会广播无猛伏知线电枝消台”呼号为XKM。
拓展资料
广播（Radio broadcasting）是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播，诞生于20世纪20年代。
其中，通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；厅缓短处是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。
现在，广播更是实现了以调频、中波为主、短波为辅的战略目标，这在国际广播历史上是一次重大的转变。
参考资料：词条 广播
广播的发展历史：
诞生
1906年圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约附近设立了一个广播站，并进行了有史以来第一次广播。广播的内容是两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。这一广播节目被当时四处分散的持有接收机的人们清晰的收听到了。
1908年，美国的弗雷斯特又在巴黎埃菲尔铁塔上进行了一次广播，被那颂岩指一地区所有的军事电台和马赛的一位工程师所收听到。
1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新闻发布局的一个试验广播站播放了关于总统选举的消息，可是在当时只有极少数的人能够收听这些早期的广播。
真正的广播诞生于20世纪20年代。
世界上第一座领有执照的电台，是美国匹兹堡KDKA电台，野配于1920年11月2日正式开播。
中国的第一座广播电台建于1923年1月，由美国的奥斯邦创办，属于中国无线电广播公司的广播台，首先在上海播出。
1926年，中国出现第一家自办广播电台——哈尔滨广播电台，由刘瀚创办。
1928年，中国国民党北伐成功，在南京创办“中国国民党中央执行委员会广播无线电台”呼号为XKM。
1939年，国民党在重庆创办对外广播台——“中国之声”（voice of China）。
1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台。
广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。
发展
由于无线电的广泛使用以及人们对于大功率发射机和高灵敏度电子管接收机技能的熟练掌握，使广播逐渐变成了现实。
1919年，苏联制造了一台大功率发射机，并于1920年在莫斯科开始试验性广播。
1920年6月15日，马可尼公司在英国举办了一个以梅尔芭太太主演的“无线电--电话”音乐会，远至巴黎、意大利、挪威，甚至在希腊都能清晰的收听到。这就是广播事业的开始。
1920年11月2日，美国在康拉德的指导下，威斯汀豪斯公司广播站KDKA开始广播，首次播送的节目是哈丁-科克斯总统选举，在当时，这事曾轰动一时。
1920年12月22日，德国的柯尼武斯特豪森广播电台首次播送了器乐演奏音乐会。
1922年11月14日，伦敦ZLO广播站正式开始在英国广播每日节目，该站在1927年改为英国广播有限公司，即BBC。
1922年法国埃菲尔铁塔也正式开始播音。
1927年止，美国国内已拥有737个广播站。
这一时期，广播站如雨后春笋在各国中相继涌现。当时，在欧洲广播已被视为一个庞大的通信枣拍。以后，全世界的广播事业不断发展，现已逐步形成全球性的广播网。
中国广告发展史
我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早闷或的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香肢滚港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）
1979年初，中国广告恢复全面启动。这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》
1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。
1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。
1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。
1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。
1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。
1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。
1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。
1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。
1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。
1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。
1996年，《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。
1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业历罩余集团成立。
2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。
